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“小猪佩奇”已成新文化现象,满地都是盗版手游

新闻 GameLook 2018-05-07 14:23:11
“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”。 如果说近半年来,国内最红的虚拟形象网红是什么?答案既不是洛天依,也不是“人工智障”绊爱,而是一只长成毕加索风格的小猪——佩奇。 除了能让小孩子学猪叫、成年人自称“猪猪女孩”,小猪佩奇还成为了抖音上最能带货的网红,小猪佩奇纹身贴纸、手表、玩偶等大量的非官方授权玩具赚到盆满钵满。不过,五一刚开始就有网友开始发现,这只粉红色的小猪,已经被抖音所封杀。 尽管抖音官方否认封杀,但实际在该平台已经无法搜索到有关于小猪佩奇的任何视频。此外针对这只小猪的围剿并没有结束,近日,腾讯安全管家也开始提醒用户提防“小猪佩奇”恶意手游。 事实上,随着小猪佩奇的走红,由于并没有官方手游,市面上早已经出现不少假借“小猪佩奇”名义的手游产品。这些产品不仅动辄下载量破百万,许多还走了弯路,在游戏中内置木马病毒、暗藏收费陷阱,目前已有不少玩家中招。如此惊人的IP影响力,却被恶意手游抢先消耗,着实令人感到可惜。 百亿人气的动画IP 《小猪佩奇》是一部2015年引进国内、在央视播放过的英国系列儿童动画片,以其风趣幽默的语言、魔性的画风、具有教育意义的故事受到儿童喜爱,成为当时央视收视率最高的动画节目,相关图书也卖出1600万册。根据版权方eOne的财报数据,小猪佩奇2016年IP授权收入超过10亿美元,约合人民币63.5亿元。 而自去年开始,在家中小辈中流行的小猪佩奇,被心智更加成熟的年轻人捕获,起初人们基于猎奇心理进行分享,没曾想一发不可收拾,最终引发了一次疯狂的病毒式传播,迅速让这只粉红色的小猪传播到了神州大地的每一处。 到后来,不仅仅是年轻人,明星、甚至不少官方账号也开始“蹭小猪佩奇热度”,达到真正无孔不入的地步。 因此即便你没有看过动画,但你也一定看过小猪佩奇的表情图、听过小猪佩奇的鼎鼎大名。 成年人消费儿童作品,最后还搞成了流行文化,这种套路已经不止一次发生,最近的例子大概是《旅行青蛙》。 目前,《小猪佩奇》在腾讯视频、优酷、爱奇艺的播放量分别超过190亿次、140亿次和130亿次,就连B站播放量都超过400万次,影响力可见一斑。同时就在五一期间,一名在大学文化节摆摊的糖人师傅,也抱怨应顾客要求画了一下午的小猪佩奇,已经“恨死这个长得像电吹风的家伙”。 人气如此之高,游戏行业当然不是瞎子。于是各式各样的小猪佩奇手游就应运而生了。 非官方手游泛滥 相关报道中,腾讯安全管家点名了小猪佩奇学画画、小猪佩奇逛超市、小猪佩奇牙医三款恶意手游,同时新闻还指出一款名为“佩奇消消乐”的产品涉嫌诱导扣费。 此外,腾讯安全管家还提到除上述产品之外,还有多款打着小猪佩奇相关旗号的手游产品,以学英语、学唐诗为名,暗藏恶意推送、诱导扣费等病毒行为。 由于版权方eOne并非授权、也未制作任何小猪佩奇的手游产品,所以上述游戏产品可能都有侵害著作权的嫌疑。 如果通过手机搜索“小猪佩奇手游”关键词,会发现部分上述手游产品赫然出现在首页,而且看下载量还不低。最多下载量的手游产品直接叫做“小猪佩奇”,有258万次的下载量,其次小猪佩奇逛超市也有147万次下载。 尽管看似还有未被点名的产品,但实际下载安装人气最旺的手游“小猪佩奇”之后,会发现这款产品内容就是小猪佩奇学画画。粗看除了比较烦人的广告以外,这款功能简单的绘画游戏似乎未看出有太多违规行为,不过一旦不小心点击到广告,游戏便会在后台疯狂下载其他应用并要求安装,不断点击取消也无济于事,令人不厌其烦。 从游戏本身来说,小猪佩奇学画画手游的确提供了基础的画画功能,玩家完成绘画后还有一个小小的过场动画,并不像太粗制滥造的产品,同时游戏还还允许玩家分享到朋友圈。不过其让人神烦的广告骚扰模式,很容易让玩小猪佩奇手游的低龄用户误触(成年人也按不准关闭键),导致不必要的叨扰。 忽视手游改编暂失机会 大量假借小猪佩奇名义的手游产品,其出现的原因与IP本身高涨的热度,和官方手游产品的缺位有很大关系。本身用户拥有手游方面的需求,而IP却并无相关产品承担用户需求的宣泄点,既然没有官方的、玩家自然便会下载“民间”的。 去年12月份,小猪佩奇版权方eOne全球授权主管Ami Dieckman、亚洲授权主管Claire Ellis在上海高调宣布将大力拓展品牌授权业务,从传统的玩具扩展到营销体验性活动、糖果点心、服饰、鞋类等领域,不过游戏行业更加关心的影视再改编、手游改编等泛娱乐范畴,并未在eOne的计划当中。 加上eOne自己似乎也未有推出官方手游的计划,目前市场上大量鱼龙混杂的“小猪佩奇”手游乱象,恐怕还要持续一段时间。 这种现象无疑会给小猪佩奇IP本身持续造成损害,且目前舆论层面小猪佩奇已经有不少批评之声。虽然小猪佩奇创作本意是体现小女孩视角的家庭陪伴,但当前已有家长开始控诉,小猪佩奇爱跳泥坑、不尊重大人的的性格已对擅长模仿的儿童造成不利影响,引发了人们关于动画诱导儿童、和家长是否应当将部分监护义务让渡给动画片的讨论。 同时,小猪佩奇高涨的人气和庞大的受众,决定了其IP有改编手游的惊人潜力,2016年小猪佩奇单授权收入就有10亿美金,很难说在开放手游改编之后,这款每月都能在各大主流视频网站拿下10亿播放的IP能释放出多大的能量。 以当前小猪佩奇的走红程度,不被游戏公司注意到实在是低概率事件,不过一直未有相关授权改编手游的消息传出,或许与版权所有方未明的态度有关。 小猪佩奇三名创作者经历潦倒、四处寻求投资的路程,已经深刻认识到动画主要收入来源于授权周边而非动画本身,买下他们公司70%股权的eOne恐怕也能够认识到手游的巨大潜力,不过何时认识到,恐怕就是一个时机问题了。
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