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携FIFA系列深耕足球品类,腾讯将如何打好互联网+足球这张牌

新闻 官方 2018-05-04 14:15:29
5月3日,距离2018年世界杯开场不到两个月,腾讯在深圳举办了一场特别的发布会——“踢向世界杯”2018FIFA品类世界杯发布会。本次发布会以90分钟赛事的形式,发布《FIFA Online 4》端游和《FIFA足球世界》手游两款FIFA最新力作,同时公布沙龙国际世界杯及打造FIFA体育IP生态规划等重磅信息。这场别开生面的发布会背后,预示通过产品的创新、沙龙国际体系的完善以及生态模式的建设,FIFA已经成为推动体育品类发展的领跑者。 产品升级背后,FIFA引领品类进化方向 体育品类的特殊性体现在,现实世界中,它有对标的传统赛事并拥有广泛的反应力,这需要厂商兼顾游戏真实性以及传统体育迷和游戏玩家之间的平衡。腾讯联手FIFA发布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的更新计划,以端游+手游的产品矩阵方式实现游戏的深度和普适性;完备的授权则带来品类发展的更多可能。 端游:优质游戏直击核心玩家痛点 从发布会透露的信息来看,《FIFA Online 4》的升级关注核心玩家群体,以打造真实足球世界来满足玩家的痛点。 游戏内容更新最重要的部分是玩法创新。《FIFA Online 4》推出丰富的周边系统来加深玩家对足球玩法细节的关注,如获得官方授权的教练、球场建设等;球员升级系统上,推出全新强化系统,让玩家能用不同方式强化心爱的球员;竞技性上,采取联赛积分制,并在排位赛机制加入“工资帽”系统,突出了公平性;游戏还为老玩家用户准备了特别回馈,丰富的起步福利让老玩家在新作中成长快人一步。 结合硬件的更新,《FIFA Online 4》升级顶级的沙龙国际引擎和更智能的足球AI,这令足球爱好者和硬核游戏玩家都能得到更真实的游戏体验。 手游:创新玩法,覆盖更多玩家,移动沙龙国际成发展重点 《FIFA足球世界》手游产品升级有两个特点,竞技性和普适性。针对手机用户操作特点上,打造国内首款实时PVP足球竞技手游,单局只需6分钟,并独创单局2分钟的半场异步PVP进攻模式,极大匹配手机的碎片化时间,利于轻度玩家产生对足球以及竞技的兴趣,为移动沙龙国际打下优良的玩家基础。 同时,手游还实现了跨系统好友对战,意味两大主流机型之间的好友互通,社交竞技的拓展,将扩大手游的影响力。 玩法创新上,全新球员能力值体系、P2P转会市场支持自由交易则针对硬核玩家;而休闲游戏则成为普通游戏爱好者的足球入门。这样的好处是,让足球爱好者和普通游戏受众都易于接受手游的设定。 从扩展体育品类外延,扩大影响力的角度来看,《FIFA足球世界》手游更具备典型特征。它的最终核心是让更多中国用户更了解FIFA,成为足球的受众。无疑,在娱乐碎片化的时代,具备竞技性、社交性、进入门槛较低的手游是最好的方式。而移动沙龙国际的优势,将成为体育品类新的变化点。 三大授权提供高沉浸感,足球品类游戏发展的核心优势 值得关注的是,《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游此次的升级,还强调了体育品类发展的特殊性——版权。 《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游拥有三大官方版权,除了国际足联授权外,还取得2018俄罗斯世界杯官方独家授权和中超授权,成为国内版权最丰富的足球游戏。 足球游戏授权能够提供真实体验外,这也意味着FIFA的端游与手游能够实现和线下赛事的联动。如本次世界杯赛事上,玩家可以选择利用游戏来打造个性化的世界杯之旅。这种和传统体育文化深度结合的体验,才是授权游戏的王牌武器。 从《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的升级中,我们能够窥见足球品类乃至体育品类未来的发展方向:以优质的游戏内容和版权的深度结合,为玩家提供真实体验,建立产品、玩家之间的连接,使品类发展更加持久。 足球沙龙国际化,品类布局的最佳切口 扩大体育品类的外延,进行生态布局成为行业发展的共识,沙龙国际成为建立品类商业模式的最佳切口。6月14日,FIFA打造的沙龙国际世界杯将和世界杯同步开幕,并开启《FIFA Online 4》端游团队赛道以及《FIFA足球世界》手游个人赛道,成为首个端手游深度联动的沙龙国际赛事。 腾讯之所以在产品升级的基础上将体育和沙龙国际深度结合。首先在于,FIFA具备沙龙国际化的优势。作为经典足球IP,FIFA实体累积销量约1.67亿份,覆盖面广泛,在玩家和球迷心中具备特殊地位;完备的授权赋予FIFA真实性,以及和足球头部赛事的互动可能,都将卷入大批球迷用户;移动沙龙国际的发展,让足球沙龙国际的观赏性和普适性进一步提升。 与此同时,腾讯对体育+沙龙国际的探索将为沙龙国际世界杯建立完整的体系。在过去的3年里,FIFA一直深入探索传统体育和互联网合作的边界。从职业联赛FSL总决赛突破广电禁令,在广东体育频道直播沙龙国际赛事到沙龙国际解说登上足球赛事解说舞台,无不表达腾讯致力沙龙国际的主流化和品牌化。 2017年,腾讯联合8家中超俱乐部参与的第一届CEFL中国足球沙龙国际联赛,也是国内职业足球首次以沙龙国际的内容形态出现;同时,腾讯也致力推动沙龙国际联赛的国际化。从法国足球豪门里昂俱乐部与国内知名沙龙国际俱乐部组成的里昂EDG,到里昂EDG获得中国金球奖年度最佳沙龙国际俱乐部,乃至本次沙龙国际世界杯引入足球豪门皇马,都说明中国沙龙国际国际化趋势的加强。 本质上看,沙龙国际世界杯定位是结合体育、游戏两大领域的全新赛事IP。这显示腾讯和FIFA已能将传统体育和高规格沙龙国际赛事深度结合,尤其在2018世界杯这样的传统赛事流量节点上,除了能吸引足球和游戏爱好者,也将获得更多大众用户关注。而移动沙龙国际的发展,使足球品类沙龙国际面向更多元的用户群体,很大程度上将成为体育品类发展的一个大契机。 互联网+足球,FIFA未来生态趋势 2018年腾讯的新文创生态大会提出数字文化的构建将推动产业生态发展,FIFA如何在“新文创”背景下打造自身的生态布局? 目前来看,FIFA高度贴合互联网时代的体验升级,除了产品升级外,也不断增强大众的参与程度,移动沙龙国际等赛事形式让不同用户群体都能参与内容的生产和变革中,同时也积极推进互联网+足球的IP化,衍生出不同领域的跨界融合。 文化领域的IP融合上,《FIFA Online 3》携手林海听涛联合阅文集团,打造了《冠军之心》系列小说;同时,与腾讯体育、懂球帝、直播吧、体坛传媒四大媒体达成战略合作,致力扩大足球文化的影响力;去年12月集足球、文化、沙龙国际、慈善为一体的年度盛典,更是获得了金球奖的认可与嘉奖,也体现了传统体育与互联网结合中的社会责任感。 跨界合作方面,FIFA系列与阿迪达斯、VISA、招商银行信用卡、vivo、海信电视、雅迪电动车、公牛、联想、京东游戏和京东手机等线上线下产业深入联合,进行周边、营销等不同领域的运营,不断扩大FIFA及足球文化的影响力。 可以说,基于FIFA的生态形成将成为连接游戏用户、体育用户以及不同行业的重要出口。在体育品类正在形成影响力的当下,FIFA为整个品类的发展和大众化提供了新的方向。 纵观整个游戏市场,体育品类游戏仍有相当大的发展空间,并且正在迅速壮大。这得益于中国的体育市场进入新的增长周期,也得益于以腾讯为首的厂商对体育品类的深度布局和投入。如何深耕垂直市场,让互联网+体育有足够的空间成长至传统体育的体量,FIFA的迭代升级与探索,显然是个开始。未来更长远的进化之路,我们一同期待。
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