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央视发声想靠直播答题一夜暴富 游戏终是游戏

新闻 新华社 2018-01-17 11:41:37
游戏终归是游戏。知识就是生产力,生产力可以获取金钱,但知识不直接等于金钱! 你出题,我答题,全答对,分奖金——互联网模式下的知识竞答,逻辑就是如此简单粗暴。2018新年伊始,直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮。直播答题App“冲顶大会”,今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”等等通过疯狂烧钱吸引用户参与。 知识变现的时代终于到了吗?一天上千万的奖金砸下去,企业盈利模式和最终目的是什么?直播答题究竟带给我们的是昙花一现的惊艳,还是持久的“知识红利”? “直播答题”为什么会火起来? 各大直播答题平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线回答,通常每场共12道选择题,在指定时间内全答对的人可以瓜分巨额奖金。 高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。 有人说,这是互联网版的《开心辞典》、《一站到底》、《贫民窟百万富翁》,这是离百万富翁最近的一次。 百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?1月6日晚,西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万,最终23人通关,每人获得奖金4万元,概率约为43000分之一。1月11日,在花椒平台上,一位广州大学大四女生力克近百万名网友,赢得103万奖金。除此之外,由于多数情况下题目不是很难,每人只能分到几元的情况才是常态。 获奖者小容领取“百万赢家”103万大奖 疯狂烧钱的背后逻辑是什么? 事实上,“知识变现”的狂欢并不是一场撒钱的慈善活动,“答题者”看到的是利益,“出题者”看到的同样是效益。 吸引直播间内新群体:2017下半年,伴随着监管的加强和用户的审美疲劳,“直播风口”偃旗息鼓,各类直播平台在用户流量、用户活跃等指标上态势疲软,如何通过新玩法增加活跃度成为竞争中制胜的关键。看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情,即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。 用知识改变低俗直播:直播兴起后,“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签,如何引入高质量用户群,是平台的长期焦虑。在吃了“低俗网红”的亏之后,直播答题似乎是一条相对符合政策的安全道路。 旧瓶装新酒,抢夺流量的新玩法:更重要的是,当人们在网络上的注意力越来越分散,收获流量的对价越来越高,获取一个新用户,动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场,加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应,导流成本简直太划算了。所以,才有了“拿10亿撒币”的豪言。 流量变现比知识变现来得更猛烈:在网友点灯熬油答题“变现”的时候,已有直播答题平台拿着流量数据实现了商业变现——包场式广告赞助纷沓而至。1月9日,美团100万元冠名花椒“百万赢家”中午场,映客的芝士超人的首个广告则被趣店以1亿元拿下。 质疑声变多 在这个科技技术发达的时代,技术作弊是所有人最痛恨的方式,但大多对其又无可奈何。直播答题大火后,“辅助工具”迅速上线: 开发答题程序:某程序员花了3个小时就写出了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序,能在10秒中快速检索答案,将准确率提升到90%。 电商平台售卖辅助答题软件:电商平台已开始售卖9.9元的通关秘笈、1元钱一张的复活卡、15元钱的答题辅助工具等。 虽然,直播答题软件的活动规则明确写出,“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”,一经发现则取消参与及获奖资格。但律师岳屾山认为,这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富,还是使用了辅助工具。 答题平台可能存在通过人为虚构增加获奖人数,以达到稀释奖金的目的。 此外,现金奖励的形式还涉及纳税问题。在各答题平台产品下载界面与规则介绍上,对于奖励金额采取了“奖金”这一称谓。按《个人所得税法》规定,应该缴纳百分之二十的税费。 直播答题将走向何方? 直播+有奖知识答题能否长期盈利,业内对此还表示存疑。市面上的直播答题平台基本是模仿美国的直播节目HQ Trivia,而HQ Trivia现在仍没有实现盈利,仍旧是以引流为主。 作为一项新生事物,“直播+答题”的技术门槛很低,可复制很强,由此可以判断,这门“低成本、高流量的生意”接下来一定会吸引大量资本与创业者的涌入……在同类型的竞品之中脱颖而出?砸钱明显是一个不理智的行为,但目前也没有什么更好的方式。 因此,直播答题仍在探索期,最终是带给我们昙花一现的惊艳,还是能不断探索发展后产生出持久的民生红利,还需要时间的考验。但需要提醒的是,娱乐永远是娱乐,我们不能让娱乐打乱正常的生活节奏,也不能幻想,通过直播答题让全民知识有多高的飞跃,更不能做一夜暴富的梦。
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