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2017游戏行业十大事件:从王者荣耀风云到吃鸡大战

新闻 DoNews 2018-01-05 09:51:42
《王者荣耀》在2月成为国民游戏,老任用Switch占领3月的头条,AppStore从6月起夺回生杀大权,沙龙国际游戏平台和独立游戏成为年中热点,饿死不做游戏的阿里在9月失忆,腾讯和网易用整个Q4来打吃鸡大战。 这是游戏圈的2017,从王者荣耀风云到吃鸡大战,事件又堆成了一年的历史。 王者荣耀的风和云:国民游戏和“全民声讨” 《王者荣耀》并不是2017年的产品,但在2017发迹。 经过丁酉年春节的持续发酵,《王者荣耀》的DAU从2016年底的5000万飙升到8000万。主持人朱军在元宵晚会上的一句“我就会玩王者荣耀”,让更多的“外围用户”认识到了这款MOBA手游的热度。 在此之后,游戏内容的社交和竞技性,腾讯的“2亿元职业联赛”、“首个职业沙龙国际联盟”和直播平台的拉动等一系列因素让《王者荣耀》变成一款注册数过2亿的“国民游戏”,一时间风光无两。 5月开始,风光过后乌云盖顶。以“王者荣耀曲解历史人物”、跳楼少年和蒋老师的长文为声讨《王者荣耀》这项“全民”活动开了个头,并一直持续到8月中旬,腾讯市值一夜蒸发千亿。 在此期间,腾讯以修改游戏内容、推出防沉迷机制、以游戏宣传传统文化等措施给“声讨联盟”交代,同时继续做着赛事经纪和视频、综艺、周边等衍生内容,直至“吃鸡”手游上线之前,王者荣耀一直稳坐着国内手游市场的第一把交椅。 在王者荣耀的风云变化里,游戏产品的社会价值和责任被广泛讨论,结合、传播文化,游戏健康机制,被放在了商业化需求之前。 任天堂的野望:Switch、手游和中国市场 任天堂,这个老牌日本主机商,在2016年抛出了两枚炸弹,《超级马里奥run》在年底炸开,爆炸效果不尽人意。但新主机Switch,却从2017年3月一直火到了今天。 满分游戏《塞尔达传说:荒野之息》护航,以《1、2Switch》帮助玩家发现主机特性。主打游戏性,以自有IP的创新玩法为核心,吸收更多第三方游戏,任天堂再次用差异化的打法应对索尼PS4pro和微软Xboxonex的“次时代”,并取得了不错的效果。 首周打破任系主机销售记录,全年销量过1000万,预计2018年销量超过2000万。在销量上涨的同时,任天堂还在探索更多的市场,其中包括手游、新型掌机和老生常谈的中国市场。 从1月开始,任天堂陆续推出了FCMINI、《火焰纹章》手游、NEW2DSLL、《动物之森》手游,另一方面,包括荒野之息、奥德赛等多款主力游戏也都推出了中文版。 从各个市场的动作,和腾讯代理Switch国行的传闻来看,任天堂的野望可不止“用switch超越Wii”那么简单。 网易的新欢:《我的世界》和增量市场 网易《我的世界》中国版发布会可能是2017年最酷的发布会之一,当水立方变成像素块的时候,场外的小玩家们成了4月份最幸福的人。 在进入中国市场之前,《我的世界》全球范围内的销量超过1.22亿套,其价值已延伸到教育、医疗、社会建设等多个方面。这个外来客,本身的教育、学习属性抵消了部分家长的顾虑,高自由度的设定也使“没耐心”的小学生不必受游戏规则和剧情的困扰。 在2017年中旬,《王者荣耀》和《我的世界》曾是在中小学生群体中流传度最高的两款游戏。通过增加联机等功能和继续在VR、教育领域扩展游戏价值,“小学生”群体成了网易的新欢,通过《我的世界》网易再次获得了与腾讯争夺增量市场的筹码。 中国玩家的成长:沙龙国际平台涌现,独立游戏受追捧 4月开始,腾讯、方块、冰穹等厂商开始扎堆发布沙龙国际游戏平台,如《火箭联盟》《仙剑7》等国内外沙龙国际游戏和独立游戏开始受到重视。 腾讯的WeGame是腾讯游戏平台TGP的升级版,定位为全球游戏玩家和厂商的综合服务平台,与开发者三七分成,主要有沙龙国际付费游戏销售、开发者和玩家社区、网游辅助工具等几个功能。 在9月初正式上线之后,WeGame以收录《饥荒》《星露谷物语》《神舞幻想》等多款付费游戏,以及《艾希》《WILL:美好世界》等独立游戏。此后,WeGame还将成为《绝地求生》的购买体验入口,并包括与《我的世界》玩法相似的《迷你世界》,以及多款沙龙国际游戏。 除了腾讯,方块、杉果、冰穹等厂商也感受到了国内玩家的变化,如方块游戏平台、杉果游戏平台和冰穹与微软合作的OGP游戏平台纷纷发布。在PC网游、手游市场玩法创新困难的情况下,中国玩家开始逐渐熟悉全球化的玩法,在Steam中国用户不断增多的2017年,多家厂商已经开始把竞争转入沙龙国际游戏和独立游戏市场中。 AppStore夺回生杀大权:取消畅销榜单,强调编辑推荐和搜索 6月初,AppStore发布重大更新,新版商店取消畅销榜单,强调编辑推荐和搜索。 更新之后,主菜单将分为今日推荐(Today)、游戏(Games)、App(Apps)、更新(Updates)、搜索(Search)五个部分。 其中最关键的改动在于将游戏和App分离,把搜索单独提出,并取消了原有的榜单选项,将其数据放入今日推荐和游戏两个标签中。 此后,内容成为用户选择游戏和App的主要参考信息,编辑的权重更高,整个App Store的展示开始向feed流模式转型,流量的控制权重新回到App Store手中。 在商店改版之后,重夺生杀大权的苹果受到了更高度的关注,苹果年度精选成为游戏圈最重要的奖项之一。此外,刷榜的情况并没有终结,免费榜涌现出一批官斗和休闲游戏产品。在12月底,AppStore又公布了几条新规,其中包括开发者公示虚拟道具“掉率”的规定。 从强化内容和搜索到规范应用开发流程,AppStore夺回了控制权,提供了新的竞价场所,也比以前更重视用户体验。 暴雪的“NBA”:守望先锋大联盟和中国沙龙国际业务的困境 暴雪在2016年底发布了沙龙国际计划,2017年2月推出守望先锋职业联赛,5月成立守望先锋沙龙国际部门,专门运营这个类NBA的沙龙国际大联盟。 暴雪将会分地区建立小联盟,联盟内联赛制,优胜者参与最终大联盟决赛。大联盟由暴雪、赛事代理、选手、战队、赞助商组成,由队伍所有者购买联赛席位,联盟统筹各成员的收入和发展。 目前,联赛已在全球范围内产生了12支队伍,中国只有网易“龙之队”一个资格,常规赛阶段正式开始日期将会在2018年1月11日开始,并一直持续到6月,随后的季后赛和总决赛在7月举行。 虽然在全球范围内,暴雪已经推出了多个赛事,并将守望大联盟的12个席位全部卖出,但其沙龙国际业务在中国市场却在年底遇到了一些状况。12月初,暴雪中国沙龙国际总监齐文骏宣布即将离职,包括1246在内的数个中国《守望先锋》和《炉石传说》俱乐部宣布解散,在成熟赛事运作和商业化模式到来之前,暴雪沙龙国际在中国似乎还有一段弯路要走。 饿死不做游戏的阿里成立了游戏事业群 9月底,在把网易前COO詹钟晖变成互动娱乐事业部主管之后,阿里从一家“饿死也不做游戏”的公司,变成了拥有游戏事业群,并兼具研发发行能力的游戏大厂。 2017年3月,阿里宣布全面进军游戏发行领域,以10亿元资金助力游戏IP生态发展,同时将分享阿里平台上的海外流量,将游戏业务与文娱IP生态结合。 半年之后,阿里大文娱收购广州简悦,成立游戏事业群,由俞永福任游戏事业群“班长”,互动娱乐事业部由詹钟晖(叮当)分管,开放平台事业部由史仓健分管。 在加入阿里之前,简悦已经研发出《陌陌争霸》、《天天来战》等多款手游产品,覆盖SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。其中《陌陌争霸》上线首月流水超过1200万元,《天天来战》首发测试十天内收入达1000万。 从2008年的“饿死不做游戏”到如今集发行、渠道、联运、研发等多个游戏业务能力于一身,阿里当年的“原则”似乎已经被淡忘了,而以数次实验、数十亿资金和“打脸”为代价孕育出的游戏业务,能够为阿里的大文娱生态带来怎样的回报呢? 在鸟巢看沙龙国际:英雄联盟S7落地中国 2017年9月,《英雄联盟》S7全球总决赛终于来到中国,分别落地在广州、武汉、上海、北京,四个被认为是“中国沙龙国际环境最好”的城市。 S7的总奖池超过3000万元,据拳头游戏官方数据显示,这届比赛一共有144为参赛选手,来自28个国家,赛事独立观看人数峰值达到8000万。 从赛事组织方面来看,S7的赞助商欧莱雅、奔驰、因特尔、罗技、伊利等知名品牌,如汽车、食品等传统行业的头部公司开始认可沙龙国际和赛事品牌的商业价值。在赛事进行期间,多地都出现了黄牛倒卖门票的情况,虽然沙龙国际赛事经纪公司的能力已经足以承办4万人以上的大型赛事,但在购票、观众引导等方面还与传统赛事和演出存在差距。 吃鸡大战:腾讯网易成主角,新品类争夺白热化 2017年的Q4是属于吃鸡的,从10月开始,在《PUBG》在中国销量一路飙升的同时,多家国内厂商开始推出同类产品或在已有产品中推出相似玩法。 其中龙渊网络推出了端游《代号:龙》,小米互娱推出手游《小米枪战》,《剑网3》重置版等游戏推出了百人生存玩法。 在诸多国内厂商,腾讯和网易是吃鸡大战的绝对主角。 内容方面,腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《绝地求生》国服版2款战术竞技端游,《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》和两款《PUBG》正版共计4款手游。 网易公布了《荒野行动》《终结者2:审判日》PC版两款端游,和《荒野行动》《终结者2:审判日》2款手游,其中《荒野行动》手游已经开始商业化。 腾讯方面表示,战术竞技类游戏拥有创新的独立玩法,并已经产生了《PUBG》这样的现象级产品和亿级的用户规模,是一个值得期待的新品类。以战术竞技玩法来开拓新品类市场,吸收新一代的射击游戏玩家,是一个绝好的机会。 在关于新品类和未来市场的争夺中,作为中国最优秀的两家游戏厂商,腾讯不会放弃霸主地位,网易也不会放弃对腾讯的挑战。 目前,腾讯正在“赶工”制作《绝地求生:全军出击》和《绝地求生:刺激战场》两款正版授权手游,尽管目前网易旗下的同类手游产品表现占优,但在2018年初,腾讯的3款正版产品集中上线之后,结局还未可知。 H5手游新机会:微信小游戏上线 12月底,微信小游戏正式上线,玩家可直接点击游戏体验,与微信联系人对战或邀请围观,开发者可免费获取开发文档和工具,并通过微信直接注册和提交游戏作品。 目前,玩家可通过微信搜一搜功能和“发现-游戏”菜单下的“我的小游戏”查找小游戏作品,已经上线的包括跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等十余款产品。 另一方面,据微信小游戏官方发布平台介绍,目前,小游戏已提供开发文档和工具,开发者可通过微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后,开发者可通过开发者平台来注册和提交小游戏。通过审核的小游戏产品将直接在微信小程序-小游戏中上线。 有游戏开发者表示,微信小游戏是一个有微信用户资源、社交性和完整开发、审核、发布系统的开放平台。 通过微信小游戏,部分H5游戏开发者将可能得到一个廉价但高效的产品发布平台,从微信本身用户体量和其强社交性与小游戏的契合程度来看,微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会,而在机会产生的同时,行业竞争也会快速加强。 能够在短时间内开发出最具社交讨论性、玩法简单而新颖的产品的开发者将在这一轮竞争中占得先机。
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